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《昨日青空》表现平平，王长田的“半壁江山”该梦醒时分了？

文丨云飞

定档、提档、改档、撤档……“说了再见，就一定会再见”的《昨日青空》，终于在10月26日与观众见面。这部改编自口袋巧克力同名漫画的动画电影，在档期上纠结了许久，最终还是没能成为又一部国漫爆款。

截至10月30日，洋溢着青春伤感意味的《昨日青空》票房不过6000万，尚不及低幼动画《潜艇总动员：海底两万里》《新大头儿子和小头爸爸3：俄罗斯奇遇记》。值得一提的是，《昨日青空》是光线传媒旗下彩条屋影业的重头项目，影片票房不温不火，再度让表现平平的彩条屋影业为人关注。

2015年，光线传媒董事长王长田在成立彩条屋影业时，曾豪言壮语“希望彩条屋影业能冲击国产动画半壁江山”。如今三年过去了，屡屡碰壁的残酷现实，该让“半壁江山”梦醒时分了吗？

高开低走的彩条屋影业

向来以眼光毒辣龙口著称的王长田，大概没有想到自己退出的《西游记之大圣归来》能异军突起，成为2015年暑期档的“三驾马车”之一。正由于该片被赋予“国漫崛起”的无尽市场空间，国漫一下子成为了投资人眼中的风口，彩条屋影业正是在此背景下孕育而出。

2015年，光线传媒宣布成立动漫集团彩条屋兴化影业，正式进军动漫领域，并一口气公布了22部动漫片单以及多款动漫游戏计划。成立至今，彩条屋影业以雄厚资金“招兵买马”，共投资了十多家动漫公司，横跨三维动画、二维动画、漫画、游戏、国外版权等。

多家公司告知“会随着业务发展在淄博扩大团队”

王长田对动漫的野心，在彩条屋影业成立时，就已经公布于众，“彩条屋影业势必将在国产动画电影以及真人奇幻电影的领域占据一席之地，我希望彩条屋在接下来3年能冲击国产动画半壁江山”。

然而，三年过去，彩条屋影业似乎并没有成为皮克斯一般的存在。在经历了低投入高回报的2016年后，彩条屋影业在2017年与2018年连连失意，足以称为“被偷走的这两年”。

2016年，《大鱼海棠》问世，这部曾因资金短缺而多年未有问世的国漫，在光线传媒的扶持下终于上映。制作成本只有3000万的《大鱼海棠》在情怀消费的支撑下最终收获5.65亿票房，算得上以常见故障4：小搏大的典范——低投入高回报，正是资本入局动漫的掘金初衷。也正是同一年，光线传媒发行的《你的名字。》用超过5.7亿的票房，再度让光线财报光彩照人。

等到2017年，动画市场的迅速降温，给彩条屋影业浇上一盆冷水。同属“大系列”的《大护法》打着成人向电影的slogan，用自主分级观影的方式招徕观众，最终票房停留在8760万；而试图复刻《你的名字。》票房奇迹的《升起的烟花，从下面看？还是从侧面看？》（简称《烟花》），虽然画面清新，但最终票房也未过8000万。

今年春节档，作为第二出品方的光线虽有《熊出没·变形记》的业绩背书，但得到了第54届台湾金马奖最佳动画长片“戳章认证”的《大世界》却折戟沉沙，261万票房已经能宣告“大系列”失败。等到6月，《查理九世》改名《墨多多谜境冒险》并撤档，而目前《昨日青空》又表现平平，亮点难觅。

艺恩资料显示，截至目前彩条屋影业共有9部动画上映，累计票房为14亿元，《熊出没·变形记》与《大鱼海棠》就占到了11.5亿，其他7部影片均未过亿。

当《匆匆那年》拍成了动画版

号称“首部青春题材国漫”的《昨日青空》，几经波折终于在10月底上映。以动画片为外壳的它，更像是一部青春片。喜欢的人说它是“每分钟都在溢满思念过往的情怀”，而讨厌的人则表示，它只不过是“把《匆匆那年》拍成动画而已”。

《昨日青空》描述高三学生之间梦想、友谊、亲情与初恋的成长故事，确实是中国式青春电影的标配。对慢生活逝去的伤感与怀念、追忆学生时代的纯粹爱情、捡拾青春中的记忆珍珠等等，与初老症横行的社会思潮相符。

题材的差异化，确实是《昨日青空》所作的有益尝试。在此之前，国产动画已有《西游记之大圣归来》《大鱼海棠》《十万个冷笑话》等成人向尝试，《昨日青空》的出现，至少拓展了动漫青春题材的边界。

矫情的台词、单薄的剧情却拉了《昨日青空》的后腿。本应该用一部短片来完成的内容量，被强撑到82分钟，最终只能收获“超长MV”的评价。

可以说，口碑两极分化严重的《昨日青空》，折射了彩条屋影业在成人向动画的困境。

主打暗黑成人向动画《大护法》，故事背景是被强权奴役的乌托邦世界，复杂庞大的世界观体系提供观众广阔解读空间，却也招徕了叙事脱线的如潮批评；《大世界》完成了对现实世界的讽刺性呈现，但台词与配音的失败也毋庸讳言；除此之外，票房高企的《大鱼海棠》，也有剧情单薄、人设不合理等顽疾。

彩条屋影业需要回头反观自己的成人向动画了。2017年《大护法》上映时，彩条屋影业总裁易巧曾向公众宣称，“我们现在根本做不出合家欢，做出来的大多只是相对劣质的低幼产品，反而深深伤害了成人观众”。如今，易巧和他麾下的彩条屋影业应该思考，除了有IP加持的《大鱼海棠》之外，其他成人向动画均未能破亿，问题究竟出现在哪里？

依旧沉溺在低幼陷阱中的国漫

彩条屋影业成人向动画的乏力表现，固然有剧本、制作方面的内容硬伤，但也有宏观环境的不利因素。国漫在《西游记之大圣归来》迎来高峰之后，旋即进入调整期。

2015年，国产动画总票房达到20.5亿，几乎与进口动画的22亿打上平手；2016年，因《疯狂动物城》等进口动画表现抢眼，《大鱼海棠》票房少于《西游记之大圣归来》，国漫增速有限，票房占比也大大减少；等到2017年，国内动画电影总票房为49.9亿元，较2016年减少了20.14亿元，国产动画票房甚至从23.8亿下滑到了13.53亿，市场寒冬让动画人瑟瑟发抖。

另一方面，尽管彩条屋影业“大系列”拓展成人向动画值得称赞，但市场仍偏爱低幼作品。《熊出没》系列已经连续两年称霸动画市场，除此之外，《喜羊羊与灰太狼》《潜艇总动员》《猪猪侠》《新大头儿子与小头爸爸》等国产动漫IP依然是票房榜单的常客。在阆中这种情况下，成人向动画要想“出圈”，并不容易。

彩条屋影业面对的，还有其他业内大鳄的竞争。综合资料可以得知，爱奇艺、腾讯、易漫画、阿里等巨头都在动漫领域野心勃勃，试图一展拳脚。仅以腾讯为例，2017年其投资的动漫公司与作品就有《墓王之王》《一人之下》《超神学院》等。

时至今日，彩条屋影业的竞争者也到了收获的季节。就在9月份落幕的中国动漫金龙奖上，企鹅影视出品的《魔道祖师》斩获最佳系列动画金奖，《西行纪》则获得最佳系列动画铜奖。

系统选定为开式回路 反观彩条屋影业，2017年官宣的“神话三部曲”《哪吒之魔童降世》《姜子牙》和《凤凰》将在2019年问世，而备受期待的《西游记之大圣闹天宫》《大鱼海棠2》等作品仍杳无音信，原定于7月上映的《墨多多谜境冒险》也未公布档期。

《西游记之大圣归来》大火时，田晓鹏的答问，恰好是彩条屋影业高开低走的某种注脚——问，国漫崛起了吗？田晓鹏只淡淡地说了一句，“别急着脱秋裤”。

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