任上波司登转型成功的原因波司登羽绒服品牌转型田平秋月梁文音李健舒淇吴忠明

波司登转型成功的原因 波司登羽绒服品牌转型变中稳发展

波司登转型成功的原因 波司登羽绒服品牌转型变中稳发展

这些品牌紧握新一代消费者追求个性与时尚的诉求,推出既时尚又保暖的羽绒服,迅速吸引到广大年轻消费者的关注,成为羽绒服市场的佼佼者。而国内的羽绒服品牌却在外部因素影响下制作成本不断上升,电商平台的冲击等多方面的影响,进入了发展的困顿期。

随着国外知由于终究产品中的玻璃纤维含量到达55%名快时尚品牌进入羽绒服领域,消费者多元化审美与消费升级成型, 臃肿 被 个性 、 时尚 所取代,而传统羽绒服品牌大多重质量、不重设计。当不变的产品遇见喜好大变的消费者,羽绒服品牌商又该何去何从?作为国内最有代表性的羽绒服品牌 波司登,在品牌转型的道路上以其独特的风格,交出了一份亮眼的答卷。

消费升级倒逼品牌升级

2015年是中国羽绒服行业大受打击的一年。相比前几年羽绒服行业的如日中天,2015年对很多羽绒服企业来说是幻灭的一年。大批羽绒服企业倒闭关店,即便是行业头部羽绒服品牌也出现了业绩负增长,甚至跌到了谷底。在这场 灾难 中,或侥幸,或家底丰厚的企业在这场行业大地震中生存了下来,但这并不是结束。对于他们来说,这应是一场早有预兆1定要重视使用规范的行业地震。

2012年,国际快时尚品牌开始进入羽绒服行业。这些品 破裂强度实验机 牌紧握新一代消费者追求个性与时尚的诉求,推出既时尚又保暖的羽绒服,迅速吸引到广大年轻消费者的关注,成为青蛙乐队羽绒服市场的佼佼者。而国内的羽绒服品牌却在外部因素影响下制作成本不断上升,电商平台的冲击等多方面的影响,进入了发展的困顿期。

国产羽绒服品牌如何应对国内消费者审美多元化,以及外来品牌的冲击,走出品牌发展困境?企业们还在苦苦思考之时,转机很快就出现了。2016年,部分欧美高端品牌进驻国内高档价位羽绒服,让以波司登为代表的国产品牌看到了方向 时尚化、高端化、年轻化转型,打造国际化品牌;不再只紧盯产品质量,转为质量与设计、功能性与时尚性兼具,在聚焦主航线的前提下,重新塑苏打绿造品牌形象。

变中稳发展

对波司登来说,2016年是极为艰难的一年,也是浴火重生的一年。这一年,波司登开始探索品牌转型的道路,并在不断的摸索中找准了自己的定位。并在2018年启动了 聚焦主航道、聚焦主品牌、收缩多元化 战略转型,回归羽绒服主业,推动产品蓝奕邦、渠道、形象升级。

确定发展策略的波司登,在同年9月份踏足国际舞台,以独立品牌的身份亮相纽约时装周并在主场走秀,其后又与国际知名设计师推出联名系列,在时尚圈大放异彩。次年又以唯一的中国羽绒服品牌,登陆米兰时装周。这一系列举动让波司登的国际知名度大涨。

波司登也通过线上销售平台数据,了解并分析消费者消费心理和偏好。据调查显示,近八成用户至少每年购买一件羽绒服,65%女性拥有3件以上羽绒服且消费者平均购置羽绒服的预算已近千元;在选购要素中,产品质量、款式、品牌是消费者选购羽绒服是考虑的核心要素;除此以外,专业羽绒服品牌仍是大众首选,消费者依然重视产品质量和设计。

为此,在此后推出的新品中,波司登与国际知名设计大师高缇耶合作,将创意与专业工艺相结合,推出了极具时尚感与先锋感的联名系列。这款产品一经推出,就受到广大年轻消费者的关注,也让时尚成为波司登的第二代标签,为波司登的品牌转型之路更添一份色彩。波司登还积极联合大IP,推出以漫威联名为代表的系列羽陈莉萍绒服,同时拓展以时尚、运动、户外等为主题的多元产品线,打造时尚全产品线羽绒服品牌。

在时尚化转型的同时,产品品质依然是波司登最重视的要素。波司登去年推出的高端登峰系列羽绒采用的原材料Gore-Tex本是应用于宇航、军事及医疗等方面的新兴材料。这种原材料有持久防水、防风、高度透气的特性,在登山等户外场景中,能够有效地抵御寒风,这也无愧于它的定位 登峰。

近年来,波司登始终追求产品高质量发展,持续提升面料、羽绒、毛、辅料和生产工艺。通过整合全球前瞻性优质资源,与国际顶尖原辅料供应商建立合作,并严格要求羽绒服的生产品质。无论是德国防绒针,还是丝光防绒线、专利缝制技术,亦或是超150道的工序和多种极端环境测试,每一项都是波司登产品生产的标准线。

如今的波司登,走在时尚化道路的同时依然精心钻研羽绒服的制作工艺和科技创新,不仅仅是为了推动自身的发展,也促进了羽绒服行业的进步和创新,从而为消费者提供更高质量的产品,对外输出更优质的中国品牌,争做 国货之光 。

品牌转型成效初现

2019年天猫双十一购物节当天,仅仅七分钟波司登天猫旗舰店销售额就突破亿元,78分钟突破2018年双11全天4.14亿元的销售额,全渠道销售额突破10亿元,单店销量位居中国服装品牌之首。这也就意味着,波司登系统的战略转型渐入佳境,也可代表着国产羽绒服品牌品质升级、品牌转型的成功。

不仅如此,在今年波司登发布的2019/2020财报上显示,截至2020年3月31日,波司登集团经营收入为人民币121.9亿元,较去年同期上升17.4%,毛利大幅上升21.7%至人民币67.1亿元,毛利率增加1.9个百分点至55%。今年的疫情并未对波司登产生较大的影响,反而突显了拥有高品质、高口碑路人盘的波司登逆势上扬的实力与底气。距离今年的双十一还有不到两个月的时间,又一次检验波司登品牌转型成果的时机即将到来。

四川阿坝三级医院
治疗哪家医院好
宁波正规医院哪家好
河南口腔一级医院