最火毕业季营销战打响一生有你如何玩出有情有势何沐阳宿迁王欣如面包葛继力

毕业季营销战打响！《一生有你》如何玩出“有情有势”的新思路？

文|徐默晴

“多少人曾在你生命中来了又还，可知一生有你我都陪在你身边……”缓缓歌声中，又一首校园经典民谣被搬上大银幕。

经过毕业季的感伤作别，根据同名音乐IP改编的电影《一生有你》将在9月21日登陆全国院线。影片继上周发布定档海报、与肯德基联合发布定制版毕业季海报后，在近日再次与肯德基联手发布了“一生相念”版毕业季先导预告。

电影由“水木年华”主唱卢庚戌执导，徐娇、谢彬彬、晏紫东、SNH48黄婷婷、吕绍聪、金志文主演，讲述了一个工科男爱上一个女孩，遇见一个梦想，经历错过、告别与成长的青春故事。

“青春的回忆啊”、“从小听的歌，还有那个时代的情怀”、“最喜欢的歌，最喜欢水木”……电影的定档消息和先导预告一出，友们便忍不住纷纷表达出自己的追忆之情。

这些迅速被点燃的青春追忆以及高涨的观影热潮，与电影兼具广度与深度的毕业季营销战密不可分。

潘虹樾《一生有你》不仅与肯德基跨界合作，强强联手，推出了一系列瞄准年轻市场的营销动作，还重点围绕“青春”、“毕业季”、“分手季”等关键词，抛出一波波情感催泪弹。在这样的组合拳之下，音乐IP电影营销走出了一条“有情”、“有势”的营销新思路。

「联手肯德基跨界营销，彰显IP吸引力」

这个6月，与《一生有你》的一系列合作，是肯德基这一国际顶级餐饮品牌与国产青春爱情电影的首次联姻。

双方先是在上周联合发布了定制版毕业季海报。除此之外，肯德基还同步为《一生有你》打造了专属产品，推出“一生有你毕业桶”，同时还将在全国范围内打造“一生有你”主题餐厅。

而最新发布的“一生相念”版毕业季先导预告梁铭芷，将此次“毕业季”主题的强强合作推向高潮。MV由四位男主演谢彬彬、晏紫东、吕绍聪和金志文共同演绎，导演卢庚戌也在其中惊喜亮相。毕业、别离、分手、“一生有你”，这些关键词汇聚在一起，让这支毕业季先导预告更戳人心。

从线上海报、预告片等物料曝光、活动互动到线下的专属产品、主题餐厅，《一生有你》和肯德基的2025年这场跨界，无疑是一次双赢的合作。

肯德基之所以选择《一生有你》，看重的正是《一生有你》这首17年前的民谣经典强大的IP吸引力。作为水木年华被传唱多年的经典校园歌曲，最早收录在2001年水木年华的同名专辑。在当年，歌曲一经推出便在3周内登上“中国原创歌曲排行榜”，并轻易的蝉联“三连冠”，歌曲的MV更是成为全国各大电视台热播作品的首选。

时至今日，作为无数80融资难、90后的集体回忆，《一生有你》依然保持着鲜活的生命力，被传唱至今，成为每年各大高校毕业晚会上的保留曲目。在易云音乐上，对《一生有你》的评论累计高达5万+；在音乐上，每月超过10万人在朋友圈分享《一生有你》。

毕业季方至，学子离愁别绪正浓，肯德基抓住时机借助电影大打情怀牌，专属打造的食物承载着毕业记忆中的味道，主题餐厅把电影中的场景下沉到学子身旁，一系雷诺儿列的举措都在瞬间拉近了与国内年轻群体的距离，让品牌更具活力、更年轻化、更有好感度。

而对于电影而言，借助肯德基在全国的影响力，则能动作轻巧、却声势浩大的打响这场毕业季营销战。通过肯德基在全国1200多个城市及乡镇、5000多家连锁餐厅的渠道，电影的定档消息不胫而走，并且能高效、精准的覆盖到三四线城市人群、35岁以下的年轻人群以及学生群体。

全方位、浸入式的合作，令双方有望联手“制霸”这个毕业季，这也是对双方IP价值的又一次认可和加磅。

「情感营销不套路，毕业分手季以情动人」

除了跨界营销外，电影营销俨然进入了情感红利期。

围绕电影，不再只是物料、路演、发布会的宣传，如何找到电影与观众之间的感情共鸣点成为重中之重。情感营销是当下电影营销的关键词之一！

对于爱情青春片而言，真实的情感呈现和与观众的情感连接，更是吸引观众走进影院寻找情感共鸣的核心。

而《一生有你》这场毕业季的营销战，在肯德基跨界鼎力加持的基础上，还牢牢抓住了“毕业季”这一时间节点，与观众的情感及心智实现水乳交融。

除了与肯德基联合定制海报以外，影片还发布了“感谢有你”毕业季定档海报。电影名字虽然叫《一生有你》，但海报的文案隐藏的却是“一生没有你”的深远意味。

有友表示:“这些文案都是写给偷偷哭泣过的我们”、“高中和大学的青春记忆里，一直绕不过这首旋律。”细腻写实的场景，与毕业季四散天涯的感伤氛围极为契合，令不少学子鼻酸。而毕业多年的社会人，也因看到海报而被勾起对过去的种种追忆。

先导预告片则深入到毕业氛围正浓的校园里实景拍摄。挤满人的教室、拥抱的情侣、每天骑车经过的林荫大道、看过“他”比赛的篮球场……一幕幕写实、熟悉的校园场景，用影像牵引着观众，照见自己的内心，回到记忆深处最初那喀什个难忘的初夏。

同时，伴随着《一生有你》熟悉的旋律，围绕着“毕业季”、“分手季”的文案映入眼帘——“那些曾经的美好，回首人去楼空”、“人生的遗憾，始于说了再见，却再也不见”、“青春总是这样，在笑着与哭着中离开了，就像你，离开我”……每一句文案都直指“毕业即分手”的现实压力与无奈，令人唏嘘，让正在面临或曾经面对过相似问题的人们感同身受。

电影是有情感、有温度的产品。而只有坚持用情感的力量来抵达观众的内心，才能成就兼备艺术性与商业性的电影。

《一生有你》一波波的情感营销“催泪弹”，让电影还未上映就像春风般柔软着人们的心墙。自然，买票进影院观影就成为了这部分观众宣泄情感的出口，从营销到观影，一切都是水到渠成。

「有情有势，音乐IP电影营销新思路」

实际上，根据华语音乐IP改编而成的影片已不在少数。最早可以追溯到2014年由高晓松亲自操刀的《同桌的你》，这部从校园民谣发酵而成的电影，以不到3000万元的投资，获得了4.55亿元的票房。

随后，《栀子花开》、《睡在我上铺的兄弟》等广为人知的歌曲也陆续被搬上大银幕。

上述这些电影都拥有青春、爱情、怀旧等共同元素，而《一生有你》除了具备以上的特点外，还因其先天独特的基因，成为最适合改编成电影的顶级IP。

一方面，《一生有你》的歌词描述的是一个横跨一生的爱情故事：“曾经爱慕你年轻时的容颜”，而“等到老去那一天，你是否还在身边”。故事始于校园，情节却延伸至老去，情感延续的空间更加广阔；

另一方面，作为被80、90后广为传唱的经典民谣，《一生有你》是两代人无可替代的集体回忆，因此有着先天海量的粉丝基础。歌名“一生有你”与歌词中“一生没有你”的意味，形成鲜明的落差，想要而不可得，爱情与现实的矛盾，青春里特有的遗憾感，正是两代人都割舍不了的特殊回忆与情感共鸣。

在消费者注意力时间大幅度下降的当下，大多数电影还是采用比较传统的营销方式，比如召开发布会、发布通稿、举行路演活动等。但《一生有你》却独辟蹊径，大胆的采用了“跨界+情感”的营销策略，打出了一组兼具广度及深度的毕业季营销组合拳。

这种“广度”体现在电影跨界与肯德基的强强合作，借势肯德基门店的渠道优势，使得营销场景更为多元化。一方面，线上继续保持高效、精准、全方位的曝光，另一方面把营销战线延展至线下，浸入式的营销场景让受众第一时间拥有最直观的感受，随即萌生起对电影的兴趣，电影口碑得以迅速积聚与释放，声势一下子就造出来了，此之谓“有势”。

而“深度”则体现在电影围绕毕业季寻找与目标受众的心灵共鸣。青春可以是一段动听的旋律，却绝不是千篇一律狗血无数的套路和故事。一部正确的音乐IP青春电影，应该找寻每位听众在听到这首歌时的初心，并努力去贴近。

不管是定档海报还是先导预告片，恰恰细腻地描述了毕业季的离愁别绪。恋人相爱却不能相守，挚友相知却不能相伴，随着毕业的到来，散落天涯。年轻的容颜承受不住岁月无情的变迁，但至少在彼此的生命里，留下过最珍贵的回忆。无法一生相伴，唯有一生相念。现实带来的遗憾感和对美好片段的追忆，深入人心，动人心弦，此之谓“有情”。

可以说，《一生有你》的这场毕业季营销战全方位、多维度的直达情感中心，走出了一条“有情”、“有势”的音乐根据分类可以看出主流的装备是数显冲击实验机和微机控制屏显冲击实验机IP电影营销新思路。电影将在9月21日倾情上映。

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