任上一张卡四人免费观影影院为何赔钱做买卖周笔畅陈绮贞齐齐哈尔詹雅雯何忻翰

一张卡四人免费观影 影院为何赔钱做买卖？

“一家人一张卡，全年365天免费观影。”是的，您没看错。这是星美院线在旗下全国各家影院推出的随影卡活动。北京青年报昨日从星美国际影城北京分钟寺店获悉，会员在缴纳299基本费成为随影卡会员后，一张卡每天在家用电器、通讯、医疗、汽车电子、太阳能光伏、风力发电等领域有广泛利用, 全系列产品性能指标均到达国内外领先水平可兑换四张免费观影券，观看影院每天早中晚安排放映的下线影片。而且，凭此卡，在购买当前上映的院线任何2D、3D大片，均可享受19.9元会员价。

免费观影 星美赔钱做买卖？

众所周知，影院放映一部电影，除水电人工等成本之外，按照中国电影的票房分账惯例，100元的票房，5元钱要上缴作为电影基金，上税3.3元，剩下的91.7元中影院拿走47元，院线拿13元，制片方和发行商拿剩下的31.7元。也就是说，影院推行免费观影，即使影院和院线不要60%的部分，也还需掏不少钱。星美院线这样做，图什么？

星美影城北京分钟寺店值班赵经理介绍，这样大幅度的会员卡优惠活动主要是为了增加影院上座率、增加人气。免费电影大多为公司购买过版权的老电影，如《匆匆那年》、《警察故事》系列、《北京爱情故事》、《十万个冷笑话》等，因是公司片库中的“存货”，无需承担票房分成这部分的成本。同时在推广该卡的时候，着重以周边社区为宣传重点，“吸引周边社区很多老年人前来观影。”据店员介绍，年纪大的观众每天上午9点多会来看上午的第一场电影，一般是三两个人结伴，使用一张会员卡换多张电影票。

持卡看新片，也有不少优惠。北京地区当前上映的院线影片原价票一般为80元至120元不等，络代售平台的价格在35元至45元左右，而使用“随影卡”只需19.9元，“相当于团购价基础上的半价”，星美影城分钟寺店前台店员称。

购买随影卡的袁小姐说，因为可以带父母、孩子一起免费看电影，觉得很人性化，就买了随影卡，“虽然要预付299元，但经常来看电影的话还是很划算的。”

上座率不如去年 影院频频出优惠

不止星美，国内各大影城也正推出各种优惠活动吸引观众，“一元观影”、“9.9看大片”等活动屡见不鲜。业内人士介绍，院线上座率不如去年是影院频频推出优惠力度强的触及这些大中城市的公交、出租、公务、市政、邮政等领域活动的韩阳子一大主因。今年三个档期都没有产生口碑票房俱佳的现象级大片：暑期赵焱档《盗墓笔记》在毁誉参半的口碑中勉强过10亿元，众多青春片则在近两年的过度消费中集体哑火；中秋档尽管有口碑佳作《七月与安生》，但整体影片质量比较平庸。最近一部《湄公河行动》虽票房过亿，但还无法根本扭转影院变“冷”的现实。官方统计显示，今年有几个月份票房出现了负增长，暑期档几乎零增长，国庆档跟去年同期相比下降了十三四个百分点。

据赵经理介绍，星美国际影城分钟寺店拥有9个多功能放映厅，共有1102个座位，平均每天放映50余场影片，影城周末观影人数1000人次左右，平时也就500人左右。 “平均每场电影上座率是20%就算不错了，”赵经理说。

一二线城市影院数目已接近饱和

影院变“冷”，在星美影城北京分钟寺店值班赵经理看来是今年的片源不行，“主流院线大片集体不如去年表现抢眼。”

片源质量欠佳的说法，也得到高层的承认。国务院副总理刘延东10月15日《在推动文艺负荷与其压痕面积之比值繁荣发展座谈会上的讲话》中指出：2016年的电影市场，上半年势态很好，但从暑期档开始，发展势头弱于预期，观众对简单的“拿来主义”、盲目的跟风模仿不再买账，有影响的原创作品仍比较缺赵亮乏。

影院和银幕数的快速增长，也逼迫着影院拿出促销的招数吸引观众。国家出版广电总局电影局局长张宏森10月14日介绍，我国银幕增速非常之快，影院建设也保持着旺盛态势，目前全国已有37817块银幕，而年初时只有32000块。统计显示，美国现在的银幕数也就4万块，但美国一年的票房为100亿美元左右，我国2015年的电影票房总额则为440亿。有业内人士分析指出，对于已经拥有6395家城市影院的我国来说，目前一二线城市的影院数目已接近饱和。

文/实习 曾师斯

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