苹果平板电脑：“内容”为王灰毛罂粟

据《连线》杂志 来看我们的最新发明----苹果公司在胡菜新闻发布会上的这句话有着双重含义。很显然，强调内容创造者才是苹果本周三在新闻发布会上的重点，而不是推出某种新奇的工具。

尽管外界多数预测都聚焦在苹果即将推出的平板电脑上，然而，苹果公司CEO史蒂夫乔布斯却很可能有更为宏伟的计划。

苹果公司此次的目标是为内容创造者提供一个全新平台，以呈现书籍、杂志和网上的内容，并为内容提供者们开辟一条新的盈利途径。这一平台无疑比平板设备更具深广意义，而且能够延伸到iTunes所能触及的任何电脑设备上。

HTML5和iTunes当仁不让地成为苹果新内容战略的核心。

焦点将汇集在内容创造和参与性上，一位与苹果公司关系密切的人士对美国著名科技杂志《Wired》表示。该人士还表示，关于HTML5+iTunes平台的推测来自对苹果公司的了解以及他自己对新闻报道的分析。

通过为内容提供商创造商业平台，苹果公司将能沿用其iPhone软件商店AppStore的成功战略：众包（即Crowdsourcing，把工作任务以自愿的形式交由非特定大众的做法，发包人只需支付很低廉的报酬，甚至可以不支付报酬）。苹果提供了一种软件开发工具，第三方开发者可以为iPhone编码，并通过iTunes的AppStore销售应用程序，为苹果衍生出细荻一个价值十亿美元的丰厚利润行业。

苹果已经通过iTunes销售出60多亿首歌曲，这一软件与所有的新型苹果、戴尔和惠普电脑都进行了捆绑使用。通过这一方式，出版商能够拥有巨大的潜在市场。

一本兼容iTunes和HTML5的书籍将是这一平台的合理延伸，能够为电子书和电子杂志创造相似的富媒体包装但是，为什么仅停留在包装层面呢？

内容提供商可以使用HTML5和JavaScript创造出设计精良、便捷互动的内容。这可以像一个附有插图和加强代码的故事一样简单，也可以如一本含有视频音频的奇幻数字杂志般复杂。

它也可能改变在教室学习的方式。教科书材料可以像网页一样轻而易举地纳入多媒体和社会网络元素。然后，内容创作者们可以在iTunes店里部署自己的网页暨电子图书，用其内置的零售设备来征收只有1美元的费用，而苹果公司则从中收取30%的费用。

据《华尔街日报》报道，苹果公司与书籍出版商的协商已经进入最后阶段，苹果要求出版商为精装畅销书采取13美元鸡冠刺桐或15美元的售价模式，而不是在亚马逊Kindle电子图书商店惯用的10美元售价。

通过在iTunes上进行销售，内容提供商能够联系到任何苹果公司平台上的用户，包括iPhone、iPodTouch、MacBooks、甚至AppleTV。更重要的是，使用Windows个人电脑的iTunes用户也有望进入他们的潜在市场。

可以明确的是，在平板电脑上，苹果公司的内容无疑更好。我们猜测，平板电脑将能以一种别具一格的方式来呈现iTunes书籍的内容，这也将成为这一小工具的主要卖点。

这为内容提供者创造交互式内容提供了便捷有力的工具，也为他们提供了盈利方式。就是这种并非那么耀水黄皮眼的小工具，成为苹果公司CEO史蒂夫乔布斯所说的我所做过的最重要的事情。