国内市场几乎已经不见踪影的TCL手机高寒水韭
由于彩电业的不景气,试水能源领域,短期内赤松可能不足以改变TCL的业绩。在国内智能手机热潮的带动下,TCL手机拟重新杀回国内市场。
2004年之前的TCL,一度灰毛莸是中国彩电第一品牌、本土手机第一品牌、本土电脑第二品牌。如今,走进任何一家卖场,TCL手机、电脑都已经难觅踪影,TCL彩电也已经跌出国产品牌的前五名。
提起TCL手机,人们眼前就会浮现韩国美女金喜善那无比动人的回眸一笑。以彩电发家的TCL在1999年大胆杀入手机领域。TCL凭借营销技巧,引领国产手机创造了高端手机、女性手机、宝石手机等一个个销量神话。
2004年前后的那些并购,打破了TCL手机的繁荣。2004年1月,TCL并购法国汤姆逊彩电业务,共同成立TCL-汤姆逊电子有限公司;2004年4月,TCL并购了阿尔卡特移动电话业务。2005和2006年TCL连续亏损两年,戴上了*ST的帽子,2007年实现扭亏。
转战国际市场遭遇困难后,李东生表示,因为TCL经验不足,必须经过试验才敢放心走出去,我认为企业国际化一开始就是要大刀阔斧地进行整合。不过,这次得到的教训是,一定不要低估国外整合的难度。很多东西以为容易,但是实际上有很多难以想像的困难。
如今再来看TCL的业绩报表,TCL手机在国内的销量已经少细柄草属得可怜。去年TCL手机及配件销量达到3622.3万台,海外市场达到3408.3万台。在国内几乎销声匿迹的TCL手机,仍然是TCL集团的主要盈利支柱,弥补了在彩电业务上的疲软。相比多媒体业务亏损8.57亿元,T多趣杜鹃CL通讯去年实现净利润6.11亿元。
今年一季度财报还显示,TCL通讯首季净利增1.6倍跻身全球第七大手机商。TCL通讯已经宣布,5月5日起在中国市场正式启用ALCATEL ONE TOUCH全新品牌战略,同时,Simplicity简约等三大系列手机新品也将面向国内市场发售,重新杀回国内市场。
根据计划,TCL与ALCATEL ONE TOUCH在国内将双品牌发展。其中,TCL品牌将重点聚焦在运营商与传统渠道,ALCATEL ONE TOUCH品牌手机聚焦在互联网销售等新兴渠道。
目前,iPhone、Android等智能手机热销,3G网络的普及以及手机即时聊天工具、微博、SNS社交网站的兴起,国内手机市场又一次迎来了新的商机。只是TCL在这轮新热潮中是否还能回到当年的位置,市场还没有给出答案。
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