贵州茅台大幅涨价唱白酒业独角戏普陀南星

贵州茅台大幅涨价唱白酒业独角戏

中国经济网北京9月11日讯(记者刘潇潇)茅台9月3日公告提高部分酒品出厂价20%~30%已过一周。在此期间，茅台收益颇丰，股价上涨9%，市值猛增超过200亿元。而与此同时，五粮液等一线酒企纷纷表示尚未计划提价，并表示国内高端酒市场不容乐观，茅台此举并不具备提价基础。加之日前的"国酒"商标风波，茅台已成为白酒行业内的众矢之的。

　　2011年，国家发改委曾就茅台数次提价对其进行约谈。茅台董事长袁仁国也曾于今年5月表示茅台将控制酒品价格。然而就在四个月之后，茅台又一次迎来了大幅度涨价。

　　中国经济网记者曾致电贵州茅台酒厂企业策划部，试图就茅台涨价的相关问题采访负责人，但电话始终没有人接。

　　贵州茅台大幅涨价众酒企不跟进

　　9月3日晚间，停牌一日的贵州茅台公告称，自9月1日起上调部分产品出厂价20%~30%。资料显示，上次官方提价公告时间为2010年12月15日，当时公司方面称：决定自2011年1月1日起适当上调产品出厂价格，平均上调幅度为20%左右。

　　此次是茅台继2010年之后21个月中的首次提价。两次提价使茅台价格在短短两年时间内上涨了50%，幅度之大，令人乍舌。

　　近年来，茅台逢节涨价的动作一直是白酒行业的风向标。然而，9月4日，五粮液、洋河股份、沱牌舍得、泸州老窖、山西汾酒等国内白酒企业相关负责人均表示，目前几家企业尚未有提价的计划。

　　据报道，某酒企负责人认为，在三公消费被国家限制的当前，国内的高端酒消费市场并不乐观，因此茅台此次提价并不具备基础，其主要目的在于稳住终端零售价使其不再下滑。

　　茅台申请国酒恶化与同行关系

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　　7月20日，国家工商总局商标局公布国酒茅台商标通过初审。消息一出，国内的白酒行业和社会舆论纷纷对茅台黄袍加身的行为表达了强烈的不满和抗议。自2001年起，国酒茅台商标共被注册了9次，不过每次均因国酒这一提法涉嫌利用国家机构的名义进行宣传而被国家商标局驳回。

　　根据国家工商行政管理总局发布的《含中国及首字为国字商标的审查审理标准》规定：对国+商标指定商品名称作为商标申请，或者商标中含有国+商标指定商品名称的，以其构成夸大宣传并带有欺骗性、缺乏显著特征和具有不良影响为由，予以驳回。

　　此次初审通过引发了行业内的一轮讨伐大潮。山西汾酒、河南杜康、五粮液、西凤等酒企先后通过向国家工商总局商标局递交异议申请书、在官网发布声明及向媒体表态的方式对茅台此举表示严重抗议。

　　八月，茅台董事长袁仁国在中国白酒与经济发展论坛上表示，白酒企业应互信合作、相互补台，抱团加强团结，而不应相互诋毁。在茅台申请国酒遭到同行炮轰之际，袁仁国此番不合时宜的抱团论又一次遭到了社会舆论的调侃。

　　有业内人士表示，在国酒商标争议的背后实为行业利益之争。近年茅台价格水涨船高，但市场潜力依然被看好。无论从营销的角度来看，还是企业的战略发展目标出发，如果国酒茅台商标注册成功，将会使茅台长期以国酒概念的宣传合法化，镀金的品牌形象将使茅台霸踞白酒行业龙头老大的位置而长久不衰。

　　发改委两次约谈难阻涨势袁仁国独试底线

　　自2011年起，白酒行业的价格战打得如火如荼。作为白酒涨价的领航者，茅台在过去十年中涨幅接近10倍，仅在2011年间53度飞天茅台的价格即上涨137%。

黄腺羽蕨　　为此，国家发改委曾在2011年3月和9月两次召开白酒价格座谈会，约谈茅台、五粮液、苏酒、泸州老窖等酒企，要求企业保障市场供应、稳定价格，不能再出现涨价现象。此外，茅台董事长袁仁国在今年5月底也曾表示，茅台将积极筹划公司自营网络，加大直销力度，控制酒品价格。

　　然而，就在袁仁国话音刚落的四个月后，茅台于9月初再度发动提价攻势，两年间50%的涨幅已与发改委的约谈目的相悖而驰。

　　有业内人士指出，茅台方面成本上涨导致提价的理由不能自圆其说。今年上半年茅台净利润同比增长78%，并无成本上涨导致利润缩水之虞。而对于茅台再一次的大幅度提价，发改委应再次对其进行约谈金豆和限制。

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