博鳌来疯直播总裁张宏涛未来发力UPGC社区萧蔷
【博鳌】来疯直播总裁张宏涛:未来发力UPGC社区
3月24日,来疯直播总裁张宏涛出席了博鳌亚洲论坛2017年年会直播经济分论坛,就直播行业的特点、现状及未来的发展可能等内容,与包括欢聚时代首席执行官陈洲、映客创始人兼首席执行官奉佑生、腾讯网副总编辑李伦及亚洲创新集团CEO田行智在内的嘉宾共话直播行业新可能。作为亚洲以及全球进行对话的高层次平台,博鳌亚洲论坛致力于通过区域经济的进一步整合,推进亚洲国家实现共同发展。
2016年,直播行业异军突起,一路繁花似锦的同时,内容同质化、低俗化等问题也逐渐凸显,直播行业陷入了迷茫的困顿之中。对此,来疯直播总裁张宏涛在博鳌论坛上表示,UPGC是未来直播必争之地。对此,来疯直播率先布局卡位互动综艺,强调深玩浅看,带动用户从被动接受到主动参与。除此之外,来疯直播总裁张宏涛还在会上首次披露了来疯直播的新动作布局短视频,通过短视频+互动综艺的布局,为直播行业的发展带来新的可能性。
(来疯直播总裁张宏涛与现场嘉宾合影)
直播和短视频天然互补 都是为社区用户服务的工具
作为集合用户与专业协作共同生产UPGC,在保证内容质量的同时,可以产出更为符合受众需求、多元化的内容,因此,在本次会议上,谈到直播行业的未来发展时,来疯直播总裁张宏涛认为在未来UPGC内容将会发生竞争,并首次披露了来疯直播将布局短视频领域的新动作。伴随着直播行业的发展,短视频也相伴而来地火热起来,短视频内容创业者增多,且花样不断翻新。据数据显示,2016年短视频行业投资稳步提升,从已披露的投资规模来看,千万级别的投资多集中在2015年和2016年。
在来疯直播总裁张宏涛看来,短视频和直播是天然互补的工具。他认为,短视频及直播内容的相互补足,将实现直播平台在沉淀用户和内容升级两方面的补足。由于短视频具有长度较短、传播速度更快、参与性更加广泛等特点,因此,在来疯直播总裁张宏涛看来,短视频更加符合用户碎片化时间上的需求,是更容易沉淀粉丝的内容,同时也是互动综艺2.0外传播的需求。也就是说,来疯直播以互动综艺增强用户社交与互动感的同时,通过布局短视频,触达并沉淀用户,从而增强用户粘性。在未来,张宏涛希望把来疯直播通过PGC内容和UPGC内容,打造成一个社区型的媒体。
(来疯直播总裁张宏涛在博鳌亚洲论坛2017年年会直播经济分论坛现场发言)
疯火计划+疯神计划 来疯PGC/UGC内容双管齐下
从传统的文字到图片的交流方式,直播的出现为社交方式带来了新的可能,实时的动态视频与反馈更加满足年轻受众的社交与表达需求。同时,随着智能硬件不断扩大与普及,直播行业迎来了繁荣发展。但同时,直播行业头部流量之争逐渐呈现颓态,同质化、低俗化内容不断挑战用户接受能力,直播行业的未来发展亟待突破。
在本次博鳌亚洲论坛直播经济分论坛中,来疯直播总裁张宏涛在谈到直播行业的未来时表明:用做游戏的思想去做直播,重视用户的参与感,而不是去做传统的点播综艺。 对直播内容的互动性,亚洲创新集团CEO田行智在现场也表示了认同:直播与受众的有益互动,为直播内容生产提供新的方式。2016年来疯直播布局卡位互动综艺,强调深玩浅看,即用差异化的直播产品卡位市场,将以艺人为核心的传统综艺节目,变成全民参与、深度互动的综娱直播。
同时,为保证精品内容源源不断的输出,来疯直播发布了疯火计划,即在未来3年累计投入20亿资源,找100家左右的内容制作公司,采用合制或承制等多种合作方式,陆续推出500档甚至更多的互动综艺。截至目前,来疯直播已上档了《老板我还要》、《玩命直播》、《百万主播》等等口碑流量俱佳的节目,以创新的互动玩法成功吸引更多用户的关注,来疯直播的互动综艺迅速迎来井喷。
与此同时,为有效互补优质内容,来疯直播将用短视频+直播的配合,提高与用户的联动性。在现场,来疯直播总裁张宏涛首次曝光了新的计划疯神计划,即希望在一年中做200多场比赛,涉及音乐、舞蹈、乐器、DJ、时尚等多个才艺领域,给予UGC内容更好的发展平台。目前,作为《快乐男声》的云平台,来疯直播为用户提供一个参加比赛的机会,成为他们发展的幕后推手。来疯直播总裁张宏涛表示,希望通过短视频+互动综艺的布局,更好的服务UPGC内容群体,并从一个直播平台转化成UPGC的社区平台。
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