从寻人大师收官看娱乐营销内容趋势的变化贾立怡
从《寻人大师》收官看娱乐营销内容趋势的变化
戏剧是社会文化和流行方式的映射,只不过曾经当红的是侧重帅+美的偶像剧,现在更多回归内容的本质。
随着娱乐内容在人们生活时间和比重的增长,观众的需求也从单纯的消耗时间,进阶到了希望从内容中寻找更多,知识、慰藉、刺激感、抑或是认同。因此,娱乐内容似乎变得越来越多样性,也变得越来越有意义和情感。将寻人、寻己、寻心精神贯穿全剧的网生话题剧《寻人大师》于近日完美收官。这部由治愈、推理、阳光正能量等元素构成的话题网剧,聚焦当前社会热点话题,将人性的温情与关怀贯穿在内容中,也为娱乐营销趋势展现了新的前景。
观众口味在变 内容回归首要位置
过去一段时间,大IP、流量明星似乎成为被追逐的首要因素,作为根基的内容反而退居其次。而随着热潮爆发过后,观众逐渐回归理性,内容也逐步重回优先位置。这其中不仅有观众对于好故事、好演绎的需求,更有市场进阶到另一阶段的引领作用。作为定位首部网生话题剧的《寻人大师》来说,它的出现为网剧市场开启了娱乐内容承载价值观的新篇章。
《寻人大师》由爱奇艺与海棠果影业联合出品、网剧一哥白一骢担任总监制、总编剧,集合了《老九门》主演胡耘豪,网剧新秀何花,重量级巨星钟镇涛等演员出演。在播出的三季中,剧情以打拐、家庭、情感、诈骗等当下最贴近现实的社会热点话题为切口,开启了一段段寻人事件背后被时间封尘的秘密,呈现出一个个暖心治愈的温情故事,剧中寻人社五人透过匪夷所思的案件,在寻人的过程中也不断寻己寻心。
寻人之路不易,寻己更是我们一生的课题。用暖心的故事裹挟社会话题,体现人文关怀,通过富有张力的影视化表现手法,爱奇艺《寻人大师》不仅演绎了一部网生话题剧的佳作,更在内容挖掘和人文呈现上赋予了娱乐内容新的内涵。
营销契合内容表里合一更凸显品牌价值
一直以来,娱乐营销都是品牌宣传时行之有效的手段,一部动辄流量上亿的网剧,为品牌增加了无数曝光。但其中也蕴含风险,生搬硬套、强行碰瓷等都成为观众在看到违和感植入时的吐槽。所以,在品牌选择娱乐营销内容时,不仅要从内容题材上考量,更应该从应用场景、精神内核等更高层次加以衡量。
此次,《寻人大师》因其充满共鸣的社会议题和人文关怀,吸引到独家冠名商一汽-大众、合作品牌主探探APP、家乐氏谷兰诺拉、华润怡宝、京东等品牌的投放。不仅因其现代化的内容题材,不断深化品牌产品的使用场景,更是因其强大的收视流量和口碑引力,让品牌曝光量和好感度都得到提升。
尤其是作为独家冠名商的一汽-大众,凭借着剧中一个个案件的展现,将旗下迈腾、蔚领两个车型与内容深度结合,更有主角驾驶车辆的演绎,将产品融入剧情设置当中,强化一汽-大众旗下车型的不同使用场景,借助《寻人大师》有效抢占受众视野。
除了和剧情内容的深度结合外,一汽-大众还与《寻人大师》传递出的人文关怀携手,演绎品牌内涵,展现企业社会责任。将一汽-大众助主角寻人,延展到助每个观众寻己寻心,号召人们重新审视自己,关怀社会,倡导不断推动社会前进的正向价值观。由单纯的产品露出、品牌植入层面上升到品牌精神内核的诠释。
爱奇艺《寻人大师》的出现,不仅为网剧也可以走心、有深度做了范例,更将焦点社会内容爆发的原生生命力诠释的淋漓尽致。对于营销行业来说,这部剧的出现为品牌选择营销内容拓展了新的方向和考量维度,也让我们愈加期待更多能够唤起品牌精神的网生内容的出现。
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