毛铺100万征集广告语颁奖暨品牌价值主张发布会举行殷悦
毛铺100万征集广告语颁奖暨品牌价值主张发布会举行
12月24日,以我之名,见证不同毛铺100万征集广告语颁奖暨品牌价值主张发布会在劲牌有限公司举行,100万大奖得主和毛铺酒最新广告语纷纷亮相。
(图:毛铺100万征集广告语颁奖暨品牌价值主张发布会现场)
获得毛铺征集广告语大赛100万大奖的幸运者名叫张蕾,是一名80后深漂男子。颁奖现场,张蕾讲述了他的作品创意来源。2年前,张蕾被人推荐接触了毛铺苦荞酒,应酬中难免多喝,但毛铺酒不上头,醒酒快,没影响过第二天的工作,加上酒的颜色、香味又与众不同,所以就想到了孔子的一句话君子和而不同。张蕾认为,毛铺酒就是这样的君子酒,随之一句和而不同毛铺酒的广告语就诞生了。
今年6月15日,张蕾在毛铺100万征集广告语大赛活动开始的第五天,就通过活动网页将作品投递出去。据介绍,从6月10日-11月25日,毛铺100万征集广告语大赛共征集到了35559条广告语,张蕾的作品最终被万里挑一选了出来。
领取大奖后,张蕾与劲牌公司领导一起为毛铺新广告语和而不同 匠心毛铺揭牌。为什么最终广告语与张蕾的作品有别,毛铺酒品牌负责人与参加活动的100余位嘉宾和30多位媒体记者进行了详细沟通。
(图:毛铺新广告语现场揭牌)
毛铺酒品牌总监张林江介绍,匠心是毛铺品牌从研发上市以来一直蕴含的品质特色和品牌精神,这也是毛铺孜孜不倦的追求和最大的底气,所以希望能够将匠心传承发扬下去,所以最终将广告语定为和而不同 匠心毛铺。
毛铺酒为什么和而不同?张林江解释,毛铺的品牌价值正是在于和而不同:毛铺是一款白酒,又与其它白酒不同。浓清酱三香交融,陈酿出丰富的口感层次;天然的草本原料,又赋予独特的健康内涵。毛铺品格与生俱来,兼容并蓄,而品味独俱;尽显气度,而锋芒不露。
和而不同,出自《论语子路》。意为与人和睦相处,但不随便附和。和而不同是一种处世智慧,更蕴含深厚的文化精神内涵是海纳百川的博大胸襟,是刚健守正的内在品格,是生生不息的创新力量。
毛铺酒高度契合了和而不同的文化精神内涵,体现了品牌包容、向上、守正、创新的精神价值。同时,毛铺酒在原料、原酒、工艺、体验上也体现了物质层面的和而不同。因此,和而不同 匠心毛铺是精神价值和物质价值的有机结合,也是毛铺酒品牌价值主张的最好诠释。
据了解,毛铺酒是劲牌公司继中国劲酒后打造了又一中高端白酒品牌,从2013年上市以来,年销售额从0到30多亿,以其和而不同的匠心品质迅速获得全国消费者的青睐。
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